内容、内容、更多内容！这就是当今SEO优化的主题，对吧？如今，内容一直是数字营销会议上最热门的话题之一，越来越多的工具专注于网站的内容分析和优化。总的来说，内容似乎是SEO优化占主导地位。

平心而论，内容对你有好处SEO策略有多重要？更重要的是：你如何才能对网站的内容感到满意？本文旨在帮助您找出网站内容表现不佳的潜在原因以及如何改进。

为什么内容是对的？SEO如此重要？

内容是SEO最重要的因素之一。只需密切关注Google从过去几年的更新可以看出，决定网站排名的决定性因素越来越倾向于内容。

在Google2019年更新中有一句话:我们会更加关注网页的内容质量。

因此，为了更好地改善你的SERP我们建议您专注于提供更好的页面内容。

然而，仅仅依靠内容来提高网站排名是不现实的，但这可以作为你的网站SEO优化和提高排名的起点！在此之前，我们需要澄清一些基本概念。

表现不佳的内容是什么？

当我们讨论表现不佳时，我们指的是在交易/商业页面或编辑页面中没有发挥潜力的内容。这些内容可能吸引了大量的自然流量，或者你尽可能努力但从未产生过任何自然流量。

你知道吗？平均一个网站90%以上的内容没有从Google获取流量，这意味着10页中有9页根本无法获得任何自然流量。

内容表现不佳的原因是什么？

你内容表现不佳的原因可能有很多，但残酷的事实往往很简单：在大多数情况下，你的内容质量不够高，不值得在有机排名中排名第一。

尽管如此，以下是您内容表现不佳的最常见原因：

网站的内容与客户浏览需求不符

这是一件非常重要的事情，即使是有经验的营销人员也会犯错误。虽然你的内容可能足够高质量，与你的客户浏览意图有关，但它与Google在SERP显示的关键关键字不匹配。

想要做SEO我们的目标应该是匹配客户的浏览需求，这意味着我们首先需要定义它how之前了解what和who。我们将如何向客户群和我们展示这些内容？SERP定义我们实现目标的策略。

例如，网站管理员希望通过导航或信息的关键字来排名交易页面，反之亦然。

你的内容不是Google理想格式优先显示

Google你的内容可能不符合某种格式，所以它不在SERP中显示。

例如，你想用howto作为关键词的文本是主页博客文章的排名，但是Google默认优先显示关键字下的视频内容。

与其他排名相比，你的内容太单薄了

这不一定是内容长度的问题，也许你的内容没有其他网站那么引人注目，所以Google这些内容不会优先显示。

你的内容不够新鲜

如果你的内容很受欢迎，而且这些主题很大程度上取决于可能随时间而变化的信息，那么Google奖励那些努力保持内容新鲜并经常更新内容的网站。除了搜索引擎本身，用户还更关心新内容。

示例：某些主题/垂直领域往往更容易出现此问题，但通常与法规/法律/指南相关的任何内容常常也需要经常更改。

您的内容具有很强的及时性或与过去事件/经验有关

如果你的内容是关于过去发生的事情，客户对主题的兴趣通常会随着时间的推移而逐渐减少。

您的技术指令改变了页面的索引状态

如果你的页面上发生了什么事，让它脱离Google索引，最常见的问题可能是：错误的无索引标签、标准标签、错误hreflang您使用标签、页面状态异常GoogleSearchConsole删除工具删除的页面等。

例如，你的开发人员错误地在你的页面上放置了一个无索引标签，但你没有意识到。

您的页面是重复内容的受害者

如果你碰巧用多个页面覆盖相同或相似的关键字主题，这可能会导致Google对两页重复内容的识别，最终会导致可持续网页可见性的丧失。

例如，您在当前产品旁边启动了一个新的服务页面，但页面上的关键内容（如元数据、内容、链接结构）并不独特，最终会侵蚀您现有的网页可见性。

您的页面中进行JavaScript更改，导致Google难以将内容编入索引

如果您的页面上发生了一些JS内容并且它正在动态更改页面上的一些SEO元素，这可能会影响Google对您的内容进行索引的方式。

在大规模的SERP规则更新后，您的页面失去了可见性

SERP在过去几年中发生了巨大变化，这意味着现在出现了很多之前不存在的新规则。这可能会影响之前网站的排名（因此会影响您之前的点击率），或者使您的网页从Google宝贵的首页中消失。

此外，不要忘记考虑SERP竞争可能会随着时间的推移而变得更加激烈，这可能是您失去曝光度的另一个原因。

您的内容中没有添加任何反向链接

反向链接可以是一个单独的博客文章，但如果内容中没有任何/太少的反向链接，即使您的页面内容本身非常优质，也无济于事。

例如，对于像时尚这样具有挑战性的垂直行业，如果没有大量高质量（自然获得）的反向链接来支持您的交易页面，Google就很难对关键关键词进行排名。

如何找到影响您的内容的问题

我们已经讨论了上面的原因，现在让我们解决哪些问题会影响您的页面/内容。这部分特别适用于对SEO不太了解的B2B网页运营者。

技术检查

1.使用GoogleSearchConsole工具

使用URL检查工具分析页面状态：它可以帮助您回答以下问题：

• 我的页面被搜索引擎抓取了吗？我们允许Google抓取该页面了吗？
• 我的页面被索引了吗？我们允许谷歌索引页面了吗？
• 通过评估网页的Coverage功能，Google将分享有关页面可抓取性和可索引性的信息。
• 请特别留意Google的“索引”规则，其中提到了用户声明的规范与google选择的规范。

2.使用Chrome扩展程序

一些Chrome扩展程序可以通过简单的点击为您提供有关页面可索引状态的大量信息，检查规范标签和元机器人标签等内容。

3.JavaScript检查

保持简单对页面进行JavaScript检查，因为JavaScript会为您的页面添加了交互性。同时，它也可能会改变一些对SEO非常重要的关键HTML元素。您可以使用这个工具——WWJD，轻松检查JS的有没有改变页面的外观。

实际上，您只需要使用URL检查工具可以检查JavaScript是否可能对您的页面SEO造成问题。

运行JavaScript检查测试之后，请您单击以查看呈现的HTML代码并尝试执行以下检查：

我的内容的核心部分是否可见？

找到一个核心内容的句子，使用搜索功能或单击带有该句子的CTRL F以查看它是否存在于页面的呈现版本中。

Google是否可以看到内部链接？

在页面上找到一个内部链接，使用搜索功能或单击带有该句子的CTRL F以查看它是否存在于页面的呈现版本中。

Google可以访问页面的其他关键元素吗？

检查诸如标题、产品、分页、评论、评论等内容。

关键词和SERP分析

通过分析SERP的关键术语，您将能够确定一系列与您的内容相关的关键词、竞争和相关性的问题。如今，所有主流的SEO工具都为您提供了大量关于您正在分析的任何关键字的SERP外观的重要信息。

以下是我推荐的检查类型的快速建议：

• 根据Google在SERP中显示的结果类型，理解、分类并分析关键字：是否显示任何广告，或营销片段？竞争页面主要是事务性的还是信息性的？
• 检查在第一页中排名的网站的质量：可帮助您收集每个域质量(DA/DR)指示性指标将会帮助您检查这些页面可见的关键字数量，每页的预估流量等等。
• 快速抓取这些页面以批量检查其内容和元数据的全面性，或者如果您愿意，可以手动检查一些数据。
• 通过执行这些检查，您将能够查看您的内容是否因为前文所提到的问题致使内容表现不佳：
• 与第一页上的排名相比，内容不够引人注目
• 与Google优先考虑的内容相比，格式错误的内容
• 内容及时或季节性
• 内容被SERP功能所掩盖
• 重复内容问题

使用的SEO工具来了解以下内容：

• 对于跟踪的感兴趣的关键字，是否有两个或多个排名URL发生了翻转。这是一个明显的迹象，表明搜索引擎对您的关键字排列有些困惑，从而无法“轻松决定”为某个关键字对哪个URL进行排名。
• 对于跟踪关键字，是否同时出现两个或多个排名URL（不一定在SERP的第一页）。这是重复/蚕食的明确信号。
• 通过登陆页面检查您的SEO可见性：如果不同的URL对非常相似的关键字排列进行排名，则可能存在风险。

最后但并非最不重要的一点：对感兴趣的关键字进行简单的站点搜索，以便初步了解Google已将多少个页面（涵盖某个主题）编入索引。这是一个有见地的初步练习，也有助于验证您的担忧。

如何修复表现不佳的内容

我们已经介绍了表现不佳的内容的最常见情况以及如何检测此类问题，那么现在让我们谈谈修复它们的方法：

• 确保您的页面可以被“正确”抓取和编入索引
• 确保您的页面不属于Robots.txt中任何被阻止资源的路径
• 确保您的页面没有提供无索引元机器人标签或指向其他地方的规范标签（自引用规范标签是您可能想要考虑的，但根本不是强制性的）。
• 检查其他页面是否有指向您的焦点URL的规范标签。不相关或做得不好的规范标签往往会被Google忽略——您可以使用URL检查工具，检查是否出现了这种情况。
• 确保您的网站（不仅仅是您的页面）没有任何非SEO的JavaScript，这些JavaScript可以改变关键的页面元素（例如标题、正文内容、内部链接等）。
• 确保您的页面在站点内部链接并出现在您的XML站点地图中。
• 了解搜索意图

简而言之，您应该始终针对感兴趣的主题研究其SERP的表现：通过研究SERP，您可以更好地了解搜索引擎正在寻找什么以匹配意图。

通过对SERP研究，您应该能够回答以下问题：

• Google偏爱什么类型的内容：交易性、导航性、信息性？
• 重点关键词的竞争力如何？这些竞争对手对它们排名靠前的权威性如何？
• Google在SERP中展示的内容格式是什么？
• 我的内容应该有具备什么因素才能有机会在出现在第一页的排名中？
• 竞争对手的元数据中使用了哪些关键字？
• 我应该考虑用我的内容解决哪些有机特征（比如精选片段、人们也会问、热门图片等）？

不要害怕将注意力转移到一些非常有竞争力的关键字的PPC上，在这些关键字中，您获得自然排名的可能性很小。

根据恰当的关键字反映您的页面内容

不要过渡乐观，对您的排名的结果要现实一点。我的建议是选择两个或三个主要关键字变体，并专注于让您的内容尽可能与这些术语相关。

编写出色的元数据

标题标签仍然是一个非常重要的页面排名因素，因此在编写独特且丰富的关键字标题时您需要要花一些时间。

元描述不再是排名因素，但它们仍然在诱使用户点击搜索结果方面发挥作用。因此，从点击率的角度来看，它们仍然很重要。

不过，不要太频繁地更改元数据：确保您做好功课，并在实施后留出足够的时间来正确测试新的元数据。

做出正确的内容修改

根据意图审核和关键字映射见解，您现在可以处理实际页面内容了。

到目前为止，您已经完成了准备工作，因此您只需专注于为客户（而不是为Google）编写出色的内容。

可读性是页面内容中一个非常重要的部分。这里为您提供一些小技巧：

• 大声朗读内容，并尝试客观地评估它对您的目标受众来说有多有趣。
• 确保在行和段落之间使用足够的间距。现在人们的注意力持续时间很短，人们很可能会浏览您的内容，而不是100%地专注于它（我相信你们中的一些读者现在正在这样做！）。
• 确保你的语气和语言与你的目标受众相匹配（如果你能用简单的英语而不是技术性很强的行话写东西，那就这样做，不要让你的内容过于复杂）。
• 确保您已经考虑了整个站点的所有内部链接可能性。不仅适用于相同类型的页面（例如交易页面到交易页面），而且还适用于不同类型（交易页面到视频/博客文章，例如，如果这有助于人们做出决定）。
• 一切准备就绪后，使用URL检查工具在GoogleSearchConsole中请求将您的页面编入索引。

内容表现不佳是一个非常普遍的问题，请不要感到意外，尤其是考虑到内容被视为（如果不是）2020年重要的排名因素之一。有了合适的工具和具体的流程，每个人都可以解决这个

我希望这篇文章能帮助到您，如果您需要任何这方面的帮助，欢迎联系我们！