在过去的两年里，微信已经到了火不能再火的地步。截至去年8月，微信微信官方账号数量已超过1000万，每天还在1.510000的速度增加了。开通微信公众号已成为企业网络推广的首要任务，但这些企业真的了解微信公众号吗？你知道微信公众号的内容营销策略吗？今天，我们将分享企业微信公众号的内容营销策略。

一、企业微信微信官方账号的含义及分类

企业微信公众号的运营商大多是企业网络团队或外包专业运营团队。内容多为伪原创，个性化不明显。因此，微信公众号不可识别。根据企业微信公众号的不同目的，我们将公众号分为三类：

1、品牌导向类

以品牌为导向的微信公众号在企业微信公众号中占有很大比例。这类公共账户的运营目的主要是建立企业品牌形象和企业展示。事实上，它与企业官方网站的建设没有什么不同。然而，由于大多数企业及其公共账户本身的认知度相对较低，大多数人很难知道。这类企业的官方账户不在乎他们能从微信推广中获得多少好处，所以他们基本上不会做任何新闻推送。他们关心的是通过微网站展示企业形象。

2、传播导向类

大多数以传播为导向的企业微信官方账号都是为了积累粉丝。通常这类微信微信官方账号的企业会建立自己的微信推广团队或者外包专业的微信营销团队，定期发送一些有价值的内容，达到积累粉丝的目的。虽然这些企业微信官方账号也会在推送信息中给出一些购买建议、产品和服务信息，但不提供直接购买入口。

3、电商导向类

传播型企业微信微信官方账号成立初期，主要目的是销售产品，获取收入。这种微信微信官方账号除了达到品牌和传播的目的外，还想销售产品或服务。最常见的是通过微商城销售产品。这样，品牌形象好、粉丝群大的微信官方账号就可以轻松获得可观的收入。此外，一些企业微信微信官方账号也可以通过微信分销给普通粉丝带来销售份额。

二、企业微信微信官方账号内容营销策略

企业微信公众号内容营销是指通过文本、图片、视频动画等媒体向公众传达企业信息、产品介绍、观点、态度等相关信息，以获得企业展示、粉丝增加，最终实现产品或服务的销售。企业内容营销不能以利润为基本目的，只是希望与公众沟通，通过提供个性化内容来满足企业或产品展示的需求，或提供有价值的内容，帮助公众作为后期营销的基础。因此，企业微信公众号的内容营销主要采用以下方式：

1、粉丝营销

粉丝营销是企业微信官方账号营销的基础。只有有了一定的粉丝基础，企业才能达到运营微信官方账号的目的。大多数同时实现品牌、传播和销售目的的企业微信官方账号都采用这种营销方式。这类企业在开通微信官方账号之前已经有了大量的粉丝，或者是有一定知名度的企业。这些企业的产品、活动和实体店得到了大多数粉丝的认可，这也是粉丝经济在微信平台上的实际体现。

2、长线营销

对于大多数企业来说，在开通微信官方账号之前，粉丝并不多，而现有的关注群体大多是企业的客户或合作伙伴，然后才关注官方账号。正是因为微信平台本身有这样的隐私，微信官方账号才不能像微博那样在短时间内通过多层次的传播吸引大量粉丝的注意力。因此，企业微信官方账号的运营要做好长期战斗的准备，经得起孤独和考验。不能因为粉丝阅读不足而厌倦，也不能因为订阅不足而不及时更新推送信息。

3、话题营销

企业微信官方账号的内容营销也可以借助一些话题进行。介绍社会热点问题，评论，在粉丝中讨论话题，甚至推荐一些粉丝可能感兴趣的内容。这些可以在第一时间吸引粉丝的注意力，增加阅读量，甚至订阅量。当然，随着互联网的快速发展，各种热点层出不穷。如何选择合适的话题，建立话题与微信官方账号本身的联系，是企业微信微信官方账号内容营销的关键问题。一般来说，选定的话题要及时，话题要热，讨论要激烈。

4、互动营销

线下的互动活动，以及微信平台内的互动交流也是提高粉丝活跃度的重要方法。虽然多数企业本身可能没有举行线下的活动经验，但是粉丝达到一定数量的公众号企业可以选择与专业的企业或组织合作。至于平台内的互动交流是一种最为常见的互动方式。企业运营者可以通过话题讨论，寻求帮助或是约稿等方式与粉丝进行沟通交流。这些都能增加粉丝与企业之间熟悉程度，也便于粉丝向其周围的朋友进行推荐。

在自媒体迅速膨胀的时代，微信公众号平台为企业提供了一个全新的品牌传播及在线销售的平台。越来越多的微信公众号充斥着我们的生活，吸引我们的眼球。企业要想获得更多的订阅量，实现品牌和传播、销售三大目的，就必须重视公众号的内容营销。