随着搜索引擎的各种负面事件，SEM(搜索推广)不断被削弱，推广位也在减少，但很多企业仍然非常重视SEM，那么，如何在有限的推广空间中尽可能多地展示更多的精华信息，从而达到更好的推广效果呢？这仍然很有研究价值。

关于这个问题，很多商家总想在推广信息中加入最亮的卖点、最热门的折扣等。SEM这有效吗？此外，对于网民来说，阅读SEM广告中你在想什么？点击和选择的关键因素是什么？什么能吸引他们的注意力？

在研究消费者行为决策时，我们发现了一些有趣的点，并与您分享。我希望它能帮助你SEM广告有深入的认识，甚至为有推广需求的商家助力。本文从“网民”的角度探索写好SEM广告标题的方法。

当用户检索信息时，标题是用户关注和点击的集中区域

一、标题长度控制在20-30考虑到网民的阅读体验和最佳推广效果

当标题太长时，可读性下降，网民很难突然捕捉核心思想，重点不突出；标题太短，可以传达给网民的信息量有限，促使网民点击行动的能力下降，所以标题的长度，尽量控制在20-30字之间，然后可以考虑网民的阅读体验和推广效果，双赢~

2、标题内容应添加精华描述，为网民提供更丰富的信息

除了写企业名称外，标题还应添加其他关键信息的描述。如果只写企业名称，网民收到的有效信息较少，特别是在网站知名度不够高的情况下，其搜索推广结果点击率低，推广效果差。例如，学习英语的首选****，N年品牌历史，验证教学成果成功经验”这样的标题，就要比仅写“学英语首选****做标题效果好。

三、长标题合理断句，迅速抓住网民的注意力

研究表明，长文本不利于网民的阅读和理解，易读性差SEM广告的特点是利用网民几秒钟的扫描，突出优势信息，快速吸引网民的注意力，达到促进点击的效果。因此，标题超过19字，断句3-4次，点击率高，效果好（如使用逗号、空间、折叠号等符号断句），如：**官网店庆2周年超值特卖会全场免运费2折起售，这样的标题读起来有点难。

4、标题前主语后的修改和描述似乎更加清晰

创意标题，先写主语，然后用符号分隔，再写修改描述的内容，突出重点。其中，主语部分应尽量控制在10个汉字以内，一目了然，易于区分，如：**网站-名牌时尚折扣网，观众20%折扣这样的标题，重点非常清晰；相反，如果先写修改后的内容，主题就不会突出，比如缺陷不会变白：**焕白系列。

5、当电子商务标题包含折扣、质量信息时，更能吸引注意力

研究发现，在搜索电子商务行业信息时，网民表现出独特的特点，非常关注商品的质量、声誉、价格、评论等信息，因此SEM创意标题应满足网民搜索此类信息的特点。标题包含折扣、价格和质量词汇类型，以帮助提高推广效果。

六、避免夸张，体现安全感，让网友放心

标题不要写得太夸张、空洞、夸张、不具体，导致点击率越低，转换效果也会受到影响。研究发现，在低点击率的想法中，夸张词的利用率很高；在高点击率的想法中，夸张词的利用率很低（夸张词，如最佳疗效、最佳实验证明、快速效果等）

七、口语表达，让标题通俗易懂

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标题要写的易懂易读，研究发现创意标题含有“看不懂的”、“过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时，点击率低，效果差。如：“龙脉入户，九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家，门第所见略同”等，读后就会产生不理解的感觉。因为搜索的本意是要解决需求，意诗情画意，并不是搜索者想要的东西。