如何写一篇好的微信推文已经成为微信运营商头疼的问题。他们绞尽脑汁计划了一篇他们认为很好的文章，但最终只阅读了数百篇可怜的文章，其中大部分是同事和老板的转发。我也同情这种痛苦的经历。让我从沟通的角度来谈谈创建一个好的推文的实践方法和简单的想法。

首先要明确内容的含义。

微信官方账号已经过了红利期，现在几乎所有的强力保留都是因为其高质量的内容。通常人们对内容的理解是文字 图片 排版，其实远不止！

简单地说，内容=图文 互动 互动

图片和文本是我们通常意义上的文本内容，包括图片设计、多媒体应用、整体排版等，当然，也包括封面标题、封面图片、摘要等；

互动是运营商与读者之间的沟通和互动，涵盖表扬礼貌活动、留言回复、留言选择等方面。他可以产生丰富的文本内容和UGC的效果；

互动是微信媒体设置本身带来的，因为微信推文在微信官方账号推送时有一个点击打开文本的互动动作，其实是内容的一部分。

通过理解内容的组成，我们可以看到，做好推文的内容不仅要关注图形质量，还要考虑与粉丝的互动和粉丝的互动体验，这两点往往被忽视。

内容的转发和共享主要来自两个方面：冲击感和信息量

冲击是指信息的抓取程度，通常反映在标题、封面图、文本的第一段，当然，每隔一段时间就会爆炸朋友圈的互动游戏，这可以举很多例子。

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信息量是信息的有用性。有效信息越多，干货越多，粉丝越愿意收集和分享。

由于标题和文本是推文最重要的两个方面，以下是一些建议：

标题三点建议：

1、先定标题方向，再写文本结构

标题是影响文本方向的重要因素，一个好的标题往往是一个好的文章切入点，假设标题提出了一个问题，那么文本将围绕问题做出相应的答案，所以标题反映了运营商思考问题的方向和切入点，这往往可以决定文本的质量。

2、考虑分享组的偏好

这实际上包含了很多方面，比如摩擦热点会得到很好的分享和阅读，因为在特定的背景下，热门话题总是最容易分享；如果你的粉丝是一半，那么你可以更接近女性群体，因为女性在互联网下更活跃，从母亲和父亲很少发送的手机鸡汤。

此外，现在每个人的朋友圈都会有很多朋友，在分享的过程中会考虑很多因素，特别是老板和亲戚的评价，所以我们应该尽量避免这些影响。

我们曾经想发一篇戏谑的文章给老板拍马屁，然后拿了一个标题老板再也离不开你做这些事情了。原意是在文本中逆转情节。但后来发现，如果别人不点进去仔细看转发这条消息，很容易引起误解，对自己的形象产生不良影响。虽然内容不错，但分享转发却很低，这就是标题的原因。

3、以点代面，落到细节上

媒体之所以能控制舆论，不是靠编造假新闻，而是只给出一些事实。

我们知道蕾丝小报的标题总是耸人听闻，让人有点击的欲望。比如你说罗胖分享经验，来的是一个叫罗的胖子，和罗振宇没关系。这种用点代面管窥豹的伎俩也是标题党的惯用做法。不建议用得太多。要把握那个度，否则会引起很大的反感。

在取标题的过程中，人们总是对细节更有代入感的标题感兴趣，这也是高质量标题的共同特征。

例如：苹果新闻发布会是如何安全工作的，标题大而完整，但不能吸引点击阅读，如果苹果新闻发布会将做三个安全措施更具体和更多的点击欲望，如果库克在每次苹果新闻发布会前解释三个安全细节更具体，让一个人产生场景联想，更替代，点击必须更高。

关于内容的三个建议：

1、尽量密集信息量

在同一介质中，内容的趋势是越做越重，用户对内容质量的阈值也在不断提升。我们要在文章（特别是开篇）中排布非常多的信息量，不管是干货技巧还是一些插科打诨的记忆点都需要排列相对密集。就像现在的喜剧，笑点必须是几秒钟一个小笑点几分钟一个大笑点，不断的抛出梗去丰富内容。事实上，有效信息密集的文章相对分享转发也会高。

2、用多元的表达方式

在一篇文章中运用多种不同的元素会让内容更加丰满，我建议通过轻松的手法去讲述一些事情，这比较符合新媒体的形象。

比如说你写一个“三分钟看懂挖掘机的构造”这么干的东西，你用轻松幽默的方式去讲述这件事情的时候阅读分享可能更高，因为就算你的用户真的对你要表达的干货不感兴趣至少还是很轻松愉快的看完了一个小段子，这对于受众而言可能也是有所获得。

3、尝试使用多媒体

新媒体可以调动人的很多感官，这是传统纸媒无法做到的。在内文中加入音频、短视频、H5等各类元素可以充分调动用户的视觉、听觉等各个感官，从而会让你的品牌信息植入的更加深入。而其中，短视频很可能就是未来一段时间的重要阅读方式。

小结

总体来说我们要在新媒体时代转变对内容的认知，内容不仅仅是传统意义上的文案 图片，更多的互动、交互等每个方面都可以是内容的亮点所在。在新媒体的语境下，只有具备巨大冲击感及有效信息量的内容才能成为真正的爆款。

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