2020年的双十一即将来临。随着我们进入快节奏的购物季，品牌正在寻找竞争优势。在购物高峰期，品牌正在寻找PPC有效，低成本替代品。

如果你想在购物季节和全年超越竞争对手，你的品牌需要投资SEO。但这并不意味着你应该投资无聊的关键词列表。相反，请专注于SEO真正重要的事情：搜索意图。

搜索意图是搜索查询背后的原因。每当有人在搜索引擎上搜索信息时，背后都有原因。这就是搜索的目的：用户搜索的目的。

搜索意图一直是SEO部分，但严格遵循垃圾邮件，关键字优先破坏其意图。关键字对搜索意图非常重要，但这只是因为这些关键字暗示了用户正在尝试执行的操作。

由于搜索引擎算法的进步，搜索引擎可以通过近似意图向用户提供与超级用户相关的搜索结果。

但并非所有类型的搜索意图都是一样的。每个用户都是寻找不同事物的独特人类。作为一名广告商，您有责任了解四种搜索意图以及如何适应每种搜索意图。

所有搜索80％它是信息的。这些是人们想知道生活中任何事物的对象、对象、位置、方法和原因的查询。这些查询非常普遍，面向问题。常见的信息关键词可能是SEO怎么操作？或者马云是谁？

导航搜索出奇的普遍。当用户想从搜索引擎导航到特定的网站，但不知道网站时URL这种情况发生在时间上。这些人会Google搜索关键词中搜索关键词CNN”以找到CNN.com，而不是直接访问URL。

影响在线评论93％客户的购买决定。毫不奇怪，大多数客户在购买商品之前都会进行查询。当客户准备购买但需要选择最佳选择时，将进行商业调查。他们正在尝试最好的电器，并评论即将到来的新车。你会从这些用户那里看到Chuck"sPizzavsDomino"sPizza”和“Bic圆珠笔评论等关键词。

第四种类型的搜索意图是企业的圣杯：交易类型。交易意图是当某人在购买商品时。到目前为止，他们已经完成了研究，并了解了要购买的特定商品。您将看到交易用户，如在线购买AppleiPad等关键词。

为什么我们还要打扰这四种类型的搜索意图？在不考虑意图的情况下向我们的内容添加关键词还不够吗？

答案是否定的。意图对你的业务有三种影响，所有这些都会影响利润。

搜索意图很重要，因为它可以帮助品牌为用户提供他们想要的东西。通过在你的网站上写关键词，你可以在适当的时间引导客户到正确的内容。

你的大多数客户一开始都不想大规模推广。搜索意图是帮助你了解在促进转型之前可以在哪里与消费者建立关系的工具。

如果搜索引擎关心某件事，你也需要关心它。如果要显示的话SERP在主页上，您需要阅读搜索引擎手册。他们告诉品牌所有者不优化关键字列表，而是优化用户意图。

搜索意图是SEO未来。这意味着你的品牌应该加入并开始优化你的意图。

搜索意图除了在正确的时间显示正确的内容并与搜索引擎保持一致外，还能让用户满意。当你专注于意图时，这意味着更多的用户将通过自然SEO找到你的网站。当搜索引擎在你的网站上吸引用户时，它会改善你SEO从而进一步提高自然流量。

搜索意图是提高转化率、降低跳出率和吸引用户的关键因素。如果你想得到选定的片段，这也是必要的。

掌握搜索意图并不容易。在很大程度上，它仍然是一个需要研究的手动过程SEO了解最好的实践和一点创造力。请遵循以下三个步骤来掌握搜索意图，在搜索引擎排名中不断上升，并在此过程中满足客户。

让我们将这些渠道阶段映射到每种类型的搜索意图中。当需要为每个渠道阶段选择关键字或编写内容时，它将派上用场。

为每种类型的意图选择合适的关键字：

当您将搜索意图映射到买方的旅程时，它最有用。在每个渠道阶段（意识，考虑因素，决策），您都应优先考虑搜索意图，以便在用户需要时提供他们所需的内容。

• 意识阶段：信息意图和导航意图。这很有意义，因为用户正在寻找有关您品牌的高级信息。
• 审议阶段：商业调查。用户现在已经知道您的产品，并进行研究以查看产品与其他解决方案的比较。
• 决策阶段：交易意图。此阶段的用户已准备好购买，因此他们正在搜索以购买为中心的内容。

我们这样做的原因是，我们可以选择与意图的每个阶段和类型相匹配的关键词和内容。您可以避免投资回报率偏低，例如向从未听说过您的用户显示“立即购买”广告。这是使意图成为搜索引擎优化和内容营销团队的第二要旨的简便方法。

绘制好买家的旅程之后，就该选择适合旅程每个阶段的关键词了。

• 信息性和导航性：关于什么，如何或何时在此处流行的关键词。用户在这里需要定义和含义。
• 商业调查：用户希望立即查看比较和评论。定位关键词，将您的品牌与竞争对手进行比较，回答常见问题或显示评论。
• 事务性：在此处挑选出您的高意图，长尾关键词。诸如“靠近我”和“立即购买”之类的短语因交易意图而流行。

当您进入渠道时，关键词将变得更加具体和长尾。这就是漏斗式营销可能更具挑战性的原因。但是，由于所有搜索中的80％发生在渠道的顶部，因此即使更困难，这仍然是您的首要任务。

选择关键词后，就该针对这些关键词优化网站了。您应该根据用户的意图显示不同类型的内容。例如，资讯在信息用户中很流行，而产品页面在交易用户中很流行。

无论如何，您始终希望将阶段特定的关键词放入针对每种意图的量身定制的内容中。因此，请将您的“意识”关键词放在文章上，以定位信息寻求者或为“关注”阶段用户优化特定着陆页面。

除非您拥有魔幻的水晶球，否则了解您的搜索引擎流量思想的最好方法就是研究意图。与其采取教条式，关键词优先的SEO方法，不如将注意力放在用户意图上。当您首先优先考虑人们的需求时，流量就会到来。

不了解搜索意图，您将无法看到每个查询背后的意图。如果您在确定用户意图或如何将其应用于网络推广方面遇到困难，请与南京seo专家浪知潮联系。