小程序开通直播功能后，很多商家也开始在小程序开始直播生涯。但是和其他已经布局直播的平台(淘抖快等平台)有什么区别呢？

1、流量来源

商家在头部直播平台直播，通过网络名人达人主播，流量主要来自直播结束后预告、微博、直播平台的广告推流等渠道；品牌直播，流量来自微博、微信、抖音品牌自有渠道。

小程序直播流量来源于小程序直播流量微信官方账号推文、社区、朋友圈等。当然，用户关注品牌渠道主动搜索行为也可以收到品牌小程序直播的信息。

2、直播策略

如果是在头部直播平台，商家主要是以直播带货为主，辅以品牌营销，毕竟，更专业的主播可以实现销售突破，实现销售目标。

小程序本身背靠微信，主要流量是主动关注品牌的消费者。小程序直播带货属性弱，更多的是做品牌营销。

品牌所有者可以利用官方账户、社区、视频号码等用户流量，通过直播振兴这些品牌官方微信渠道下的流量，刺激用户以优惠券、限时福利、彩票、红包等形式下订单，最终完成转型。事实上，这是基于微信的社会属性，以实现现场裂变，提高曝光率。

3、转化目的

在头部直播平台上，如果商家只通过网络名人人才进行直播，那么直播中的流量大多沉淀在主播的私域流量池中，而不是导流到商家的流量池中。虽然销量突破，但商家还是要只有依靠主播，才能实现更高的销售转型。

与小程序直播不同的是，商家可以在微信这个公域流量池中导流到自己的私域流量池，以流量转化为目的，借助微信本身的生态链，实现直播分流，形成自己的流量闭环，从微信微信官方账号、小程序、视频号到朋友圈、社区、微信广告渠道。

随着越来越多的商家涌入直播阵地，经过直播行业多年的发展，头部直播平台已经挤满了头部电商玩家，中小商家只能在夹缝中生存，而小程序直播是中小商家最快进入直播的轨道。

然而，当企业进行私有域直播时，他们可能会遇到小程序直播功能不完整的问题，如无法进行数据分析、无法添加商品折扣、无法显示品牌信息等。针对这些问题，欢拓云直播可以打造成熟的特价、优惠券、限时秒杀、群组等促销方式，嵌入微信官方账号和视频号，让粉丝快速实现转型，支持全平台/功能接入开发。