2020年，受疫情影响，企业直播发展到了一个新的高度。越来越多的品牌认可直播带货、大会直播、品牌发布会等直播形式，逐渐成为企业营销的标准。2021年，随着C终端用户对直播的接受度不断提高，企业也在积极探索新的玩法。

与简单粗暴的品牌曝光和销售增长相比，如何创造不同的企业直播，从而与用户建立长期的深度链接，将企业价值植入用户的思维。企业直播节日可能是个好主意。

电商直播节-万变不离带货

自2012年天猫发起的双11购物嘉年华成功以来，许多企业纷纷效仿。据业内人士统计，目前有40多个电子商务节日形成的促销节日。随着企业节日运动的风起云涌

在巨型发动机的美丽购车节上，央视主持人天团在央视财经直播进行了3个小时的汽车直播，观众总数超过5432.2万。

全球卫浴直播节，九牧30周年，各路大咖，抗疫英雄亲临现场，全渠道销量突破19.全平台观看量超过3600万，总曝光量超过8亿。

电子商务直播节日制作模式，通过引入大品牌锚，刺激消费者在直播室大量购买，远高于日常产品销售，用户数量的增加将进一步提高品牌意识，在一定程度上提高品牌的市场影响力。除了圈粉，电子商务直播节日的重点更多的是一种薄利多销的手段，也可以说是为消费者创造购买理由。

然而，电子商务直播节也存在一些不足。例如，活动营销目的太强，一些用户认为这是一种常规，不付费。直播间商品价格虚高，损害消费者信任，盲目追求交易量，导致供应不足，影响消费者声誉。

企业直播节新趋势

更注重品牌对消费者心智的构建

与以往简单粗糙的商品销售相比，企业直播节越来越倾向于品牌建设消费者思想——让消费者在企业文化或产品服务的过程中产生更多的认知和共鸣，当然，企业不能说放弃交易和转型，但希望在用户更了解品牌的基础上，使用户粘性更强，回购的可能性更大。

喜马拉雅创建的超级情感节，如著名的音频共享平台，以直播的形式深入链接用户，发起女性话题讨论，继续为用户提供7个x24小时不间断的陪伴和解忧，除了获得一波好评外，还俘获了一批忠实粉丝。

企业做好直播制节的六个关键步骤:

企业直播节不仅能让内部员工和合作伙伴感受到企业的温度，还能通过网络传播提高企业的品牌影响力，还能让消费者真正获得折扣，可以说杀死三只鸟。但最终的效果也受到许多因素的影响。企业只有从自身的实际出发，注重成本、组织、产品和流程的各个环节，才能最大限度地发挥直播节的效益。

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