在暴发期间，网站的全球开放直达特性和无距离接触的作用更加突出，成为大多数人了解企业、寻找产品和商机的主要渠道。

网站对初创企业尤为重要。与成熟的企业相比，初创企业刚刚起步，面对无人知晓的产品和如何打造品牌。如何找到渠道？如何转化产品的销售，可以通过网站拓展。

然而，由于网站设计和运营的专业性和接触渠道，许多初创企业只需要找一个网站，因为网站设计师没有做足够的调查和设计网站战略规划，初创企业只能被动地接受网站设计师的模板框架，被动地在模板内操作，不能最大限度地发挥网站建设的战略作用，影响企业放大品牌效果和销售转型的提高。

那么，企业为什么要做网站战略规划呢？

第一，企业建设网站一般有如下目的：

提升品牌宣传的高度和力度；

增加产品销售的合作渠道；

3.线上销售或线上线下联动。

第二，网站战略规划的最终目的是提高网站的营销效果，达到企业建设网站的目的。建网站首先要定位自己的网站功能和具体的展示方式，然后根据企业的战略理念和项目或产品的特点进行有远见的网站战略规划。

做网站战略规划的前提是要求网站设计师从企业的角度换位思考，充分调查了解，结合专业知识进行规划(战略规划、运营计划、发展战略)。

1.网站战略布局-有高度

网站建设之初，要将企业战略理念与布局有机结合，立足行业高位，设置相应的栏目和预留栏目，避免网站上线后频繁调整，增加网站建设和运营成本，也对客户浏览产生不良影响。这就要求网站设计师充分了解企业的战略规划、产品以及市场上同类产品的优缺点。

2.企业品牌布局-有核心

通过网站建设，可以更好的展示企业和产品。网站设计师在战略布局上要深入了解企业的品牌定位和产品的核心优势，然后设计网站的框架，既符合浏览习惯，又突出品牌重点。

3.网站风格设计-有特色

网站作为企业在互联网上的重要形象和产品展示平台，相当于企业的另一个门面，需要有自己的特色风格。这种特色风格需要对企业有一定的了解，对行业的研究进行特色的提炼和设计。如企业品牌色彩体系、产品特色、客户群体等。一个设计风格独特的网站，可以在客户中加分，实现品牌与项目的共鸣，产生巨大的增长效果。

4.网站运营方法-有内容

网站战略规划不同于企业战略规划，也源于企业战略规划的理念，兼具企业线下运营模式的特点，整合线上线下运营模式，最大限度地挖掘内容，实现互联网”。

而且，企业在网站运营的时候要充分发挥网站低成本运作、品牌传播渠道多的特性，整合网站和自媒体进行立体化的内容运作，给客户更为显着的品牌理念灌输，打造有价值的内容输出体系，实现项目或产品的高效率转化。在上线运营之后能够为企业品牌和项目起到进一步的助力。

5.网站运营模式-有落地

在做网站战略规划的前提下，网站设计师需要了解一定的运营知识，就像战术的实施一样，了解这个框架或者栏目内容是如何落地的，心中已经有了如何运营的概念。否则会造成高、大、空，在网站的实际运营中找不到方向。

只有因企制宜、因项制策、有策可行的网站战略规划，才能充分发挥网站运营的落地功能。

文/五一创业·罗逸强