四年前，在伦敦奥运会上，我们说：门户网站将死亡，时代属于微博。我们不想在微博的娱乐广场上玩。2012年8月17日，微信公共平台正式推出。我们仍然对微信没有感觉，也不了解微信公共平台。四年后，里约热内卢奥运会，微博孤独，时代属于微信。在2016年个性化信息推荐和知识支付阅读的热潮和压力下，有传言称微信公共平台的支付阅读已经浮出水面。奥运会冠军的卫冕似乎比在互联网战场上卫冕要容易得多。

现在我们来看看微信公众平台给我们带来了什么。

还是想用那句话Slogan：

个人再小，也有自己的品牌。

1.信息流通路径的变化

信息流通路径的变化

在近几年进入微信公众平台发展之前，简单看一下我们在互联网发展过程中关注的两个信息:

信息流通和传播路径的变化；

人格塑造背后的信息源，又称自品牌。

1、点对点

最早的互联网通信方式是邮件和网站，此时信息流的流通方式是点对点。

2、部落

BBS论坛的兴起使网民们聚集在一个部落群体中。他们之间的信息交流不再是点对点的。他们不断地在一个话题帖子下建造建筑。你说我的话。此时，它被称为讨论，有时也被称为撕裂。此时，意见领袖在讨论中起着重要作用。权威机构(媒体、官方)仍然发布信息源，但是他们可以发表自己的见解。在其中，意见领袖有较高的话语权，他们可以左右一些想法，有一定的影响力。但由于论坛相对封闭，所以论坛里的影响力具有一定的“地域性”。

3、门户

早期就像门户BBS里面的意见领袖。在这里，他们通过时间维度的聚合，逐渐在个人主页上展现出独特的个人属性。通过博主的博客，我们可以猜到他的形象和性格。有影响力的博主慢慢演变成大的V，他们的影响力比论坛时代更容易传播，其他人可以通过订阅关注博主的动态。

信息发布节点开始反映越来越强的个人意识，因为分散的信息可以在时间维度上聚合，然后成为信息发布节点的形象和个性。

这个门户时代品牌的表现非常明显，对权威机构(媒体、官方)垄断信息源有一定影响。但是门户主要在PC时代，人们上网会受到时间和空间的限制，信息流通效率不高。

4、广场

微博是泛娱乐时代的开始，正好赶上移动时代。上述门户时代的信息传播效率相对较低，产品形式重。在微博上，它变得非常轻，140字，随时随地分享你的生活。它以信息流的形式显示和流动，不仅是传统意义上的媒体和意见领袖，普通人也可以成为信息的来源。所以，这个角度上看，微博是一种社交媒体。

5、自品牌

在微博碎片化的信息流下，不适合自己品牌的成长，更适合一夜走红。但这种网络名人在一定程度上是群体狂欢，因为它压缩了时间维度上人格的聚合。

法国哲学家让·鲍德里亚曾预言：

我们的后现代似乎很有可能成为一个精神空虚和肤浅的文化世界。在这个世界上，社会实践被无休止地重复和模仿，世界被分裂，个人被异化，个人没有任何自我感或历史感，就像成千上万的电视频道一样。

当全民都在谈论王宝强的离婚时，我认为我们的社会一定有问题。

140单词适合表达，不适合思考。适合造势，不适合沉淀。

所以，我们看到了微信公共平台有两个特点：

（1）它继承了门户博客时代信息在时间维度上的聚合，确保了信息背后的形象和个性的存在，以及非微博的碎片化信息流。订阅和推送这两个词是最好的证明；

(2)独特的沟通方式。点对点传播后，有更亲密的圈关系进行二次传播，过程中有信任和克制。

我认为这就是微信公众平台一直在做的。

二、四年迭代史

让我们看看微信公共平台在过去四年里做了什么？

中心四个基本点

显然，随着互联网的发展和普及，我们可以看到信息流通的方式已经发生了改变。在信息源的上游不再是由传统的媒体、GVM、专业人士等垄断；而是，再小的个体，也有话语权和品牌，致此宣告时代正式来临。

年轻的你有用过这个版本的后台吗？

没有的话，继续吧，骚年！

绕着『再小的个体，也有自己的品牌』这个核心思想，我们看微信公众平台的战略部署，可总结为：一个中心，四个基本点。所以，这四年来，虽然微信公众平台经历的无数次迭代，但其实是在做这四件事:

1、基础的建设

首先，微信公众平台是一个工具，然后才是一个平台。所以，一个拥有数千万用户的工具，在这个环节，它首先要做的事是：提高效率。

基础建设主要的迭代

因此，无论是后台直接编辑功能、数据统计功能，还是单多图文合并、用户管理优化、移动端的平台管理等迭代，都是为了平台管理者高效地完成他们的工作。

另一个是：安全性。前几个月，出台了登录必须扫码的规定后，我们看到了效率与安全的冲突。在这里，效率让步于安全。最后一个，也是现在最重要的一个，优质内容产生者的留存。当一个个自品牌建立起来的时候，平台最好的留存引力，或许就是能为他们带来直接的经济效益，也就是变现。今年在知乎与果壳的带动下，纷纷涌出知识付费的产品，其中以语音和文字订阅为主。微信公众平台在这个领域当然可以成为游戏规则的制定者，从一开始的广告主，原创保护、到奖赏功能。付费阅读测试频频流出，从去年就传闻，但它跟微信本身一样克制。客官们，稍安勿躁，静候。

2、平台规则的制定与完善

一个平台做成怎么样，完全取决于其定制的游戏规则，在这个环节，公平性就很重要。什么是提倡鼓励的，什么是坚决杜绝的，在平台规则制定这个基本点中，我们可以看到微信公众平台的决心。

平台游戏规则的制定

在互联网发展至今，吸粉的套路在这个不长不短的二十年已经深植入者内心最深处。这是一场猫和老鼠的游戏，也是一个长期博弈的过程。不得不说，目前公众平台做得还不错，决心很大。

3、连接微店

连接微信的部署

微信要做的是连接器，在完**与人后的连接，做的是人与服务的连接。微店就是服务中的重中之重，打通公众号与微信，更好的连接人与商家，这是微信公众平台的第三个基本点。

4、开放开发者权限

开放，这是公众平台的第四个基本点。更好地方便开发者开发，这是后台迭代的重要部分，这个对商家或企业来说，是非常有必要的。所以，你会看到很多第三方开发平台，比如早期的微盟，微客来...还有编辑器的第三方平台，这就更多了，如较早期的秀米，135，H5的MAKA，易企秀等等。

后台更新公告

三、克制

最后，借用之前Mike谈的一个观点来做个总结，“克制的力量”。克制是来自于敬畏，敬畏自然之道。如果你看到的很多功能已经进入内测，却迟迟不上线，或者就只是在某个时机上线，结束后又下线。或者可以暗念克制，就像你不要苦苦去追问：

1、为什么后台在48小时内没有回复用户发过来的消息，就不能发消息给对方？

2、为什么不设置一个定时推送的功能？

3、为什么要强制我在登录的时候，要扫描验证？

4、为什么不允许在文章中加入外链？

5、为什么文章里面的GIF图变成手动点击加载？

原文：

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